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2018年移动端产品推广的ASO基础知识

日期:2018-11-05 16:05:00     阅读:

手机端推广.jpg

2018年移动端产品推广的ASO基础知识你了解了哪些??现在越来越多的团队公司做app开发的,开发后上传到app store。经过严厉的审核,本以为万事大吉,岂料,一场没有硝烟的战争正悄然而至。我们做网络推广的整体来分析一下,一款IOS应用上线app store之后,主要的流量来源。

  一、为什么做关键词优化

  1.1 精品推荐

  

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  这是app store的第一个页面【精品推荐】,很多用户是从这边下载app的。可是,一般情况下,app能上【精品推荐】,说明这app已经做得相当不错了,所以,并非是每个app都能上【精品推荐】,但可以成为每家app奋斗的目标。

  1.2 排行榜

  排行榜一共有3栏,付费榜(购买个数的排名)、免费榜、畅销排行榜(单价X购买个数的排名),每一栏都显示排名top150的应用。所以,最多只有150 * 3 = 450款app出现在这里,因此竞争相当激烈。

  1.3 探索

  

图片7

 

  【探索】顾名思义就是用户在这里可以探索一些app,这里罗列的24个类目,每个类目下面都有排名,我们称之为分类榜排名。这里也是必争之地,毕竟总榜top150位置竞争更激励,而做到分类榜比较靠前的位置相对容易一点,而且流量也是比较客观的。

  1.4 搜索

  如果之前的都是用户无心插柳,随心下载的话。那么,来到这里的用户,都是有明确需求的。用户想下载一款【旅游】的app,大部分用户会搜索【旅游】,然后挑一款排名比较靠前app下载,这也是大部分用户的行为。

  【总结】

  一款IOS app在app store的主要流量来源是哪些?现在,我们可以总结如下:

  IOS流量 = 精品推荐 + 排行榜 + 分类榜 + 搜索

  大部分app是上不了精品推荐的,而且app进入到总榜前150名也是比较困难的。不过各个分类榜的排名还是可以尝试一下的,在24个类目中每个类目的top100有流量的话,也就惠及近2.5k个app,可是毕竟有100多万app呀,因此还是比较激烈的。

  最后一个是搜索,每个app都有100个字符的关键词来设置,设置之后就可以搜索到你的app。研究表明一款IOS应用,60%-70%的IOS流量来自于用户的搜索流量。所以,对于大部分应用来讲流量来源应该是这样的:

  IOS流量 = 榜单 + 搜索

  既然大部分用户都是来自搜索,那么我们主要关注下关键词搜索这块。而关键词的搜索优化,这也就是我们所要讲的ASO(App Store Optimization)。

  二、怎么选取关键词

  2.1 概念

  关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

  难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。

  流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。

  2.2 分析竞争对手的关键词

  首先,我们可以通过一些工具,了解你竞争对手的关键词,比如,你是做旅游app的,那么你可以从通过使用工具(CQASO.com)发现你的竞争对手(途牛)可能会用到的关键词,比如旅游景点、周边玩、旅行等。

2.3 关键词选取优先级

  常规关键词的选择分三个方向:

  1、品牌词

  2、关联词

2018年移动端产品推广的ASO基础知识还有很多,对于这个,您需要系统的学习乐意关注相关知识哦!






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