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前腾讯搜索技术专家为你详解AppStore搜索广告模式

日期:2016-06-27 09:23:17     阅读:

本文就WWDC 2016 搜索广告分会的相关内容进行一个基本的解读。

广告基本规则

搜索广告主要是定制关键词,苹果搜索广告有两种关键词的定制方式,一种是自定义的;一种是全自动的方式,系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。这点和目前的ASO有所不同,目前Appstore搜索系统只能搜关键词,而搜不到介绍。


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苹果搜索广告考虑的关键词来源  

广告模式为CPT(cost per tap),类似于我们常说的点击CPC广告,而不是国内安卓市场常用的CPD(cost per download)安装广告。这样,在投放的时候,就需要考虑广告点击的转化率。  

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CPT广告模式  

广告的排名考虑出价和App的相关度两个要素,而App相关性则是由App元数据(关键词/介绍)的文本相关性,以及用户的点击率决定的。

也就是:

广告排名参数 = 出价 × App相关度;

其中,App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

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广告排名中的相关度的要素  

广告的定价模式,为第二竞价模式。也就是说,也就是每一次广告点击的扣费金额,会以后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价为基础计算。 具体计算方式没有细说,但根据百度广告的规则,应该是:

第一位点击价格=0.01 + (后一位的出价× 后一位的相关度)/第一位的相关度   

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广告定价模式  

关键词的匹配方式,也分为完全匹配和广泛匹配,这个其实和一般的搜索广告差别不大,完全匹配需要用户的搜索词和App关键词完全一致,而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词,部分包含词等。

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关键词匹配模式  

操作流程

苹果广告的操作流程如下图所示:

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Fig6 广告操作流程

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